Kitap, illüzyonel pazarlama yaklaşımını etkinliğini kanıtlamış hikayeleştirme (storytelling), kullanıcı deneyimi (user experince-UX) ve oyunlaştırma (gamification) teknikleri kullanarak tüketicileri markanıza bağlamayı ve müşteri sadakatini arttırmayı vaadediyor.
Pazarlamada insan odaklı davranışşal psikolojiden yararlanıldığı pazarlama 4.0 karmasında illüzyonel pazarlama; tüketicilerin bilinçli dikkatini çekmenin gittikçe zorlaştığı gerçeğinden hareketle bilinçaltına yani eski beyine hitap etme düşüncesine dayanmaktadır.
Kitap, dijital devrimde büyük resim, dijitalleşen dünyada markaların yeni sorunları, yeni silahları, illüzyonel pazarlama, hikayeleştirme, kullanıcı deneyimi, oyunlaştırma bölümlerinden oluşmaktadır. İlk olarak, dijitalleşmenin asıl vaadinin ne olduğu ve henüz çok başında olduğumuz bilgi çağında, bizi nelerin beklediğine dair ipuçları verilmektedir. Ardından bilgi okyanusları içinde tüketicilerin aktif ve bilinçli olarak dikkatini çekmenin zorlaştığı 'dikkat ekonomisi' anlatılmaktadır. Markaların bu çağda yaşadığı yeni zorluklar, pazarlamada tümüyle etkisizleşen teknikler ve yeni yönelimler incelenmektedir. Son olarak, "illüzyonel pazarlama teknikleri" olarak adlandırılan, markaların takım çantasındaki yeni araçlar, güncel örnekler ve eğlenceli bir üslupla incelenmektedir.
Arka Kapak
“Pazarlama biliminde son dönemde öne çıkan davranışsal psikolojinin önemini ortaya koyan İllüzyonel Pazarlama kitabı, güncel örnekleriyle akademik dünyaya ve iş çevrelerine yeni çağda pazarlama pratiklerini bir kılavuz niteliğinde anlatıyor...”
Marmara Üniversitesi; Prof. Dr. Serdar Pirtini
“Bu kitap size tüketicilerin bilinçaltına hitap etmeniz için nedensellik, analiz ve ispatların ötesinde derinlemesine teknikler sunan eşsiz bir kılavuz niteliğinde.”
Chief Scientist, Lithium Teknoloji; Dr. Michael Wu
“Dijitalleşmede gelecek yok! Çünkü gelecek zaten tamamen dijital...” dediğimiz şu günlerde, tam zamanında geldi İllüzyonel Pazarlama!Pazarlamanın P’siyle alakası olmadığını düşünenler dahi okumalı!..”
Fütürist; Ufuk Tarhan
“Birçok kaynak yakın gelecekte tükenecek, bunlar arasında akaryakıt, su ve dikkatimiz sayılabilir. Evet dikkat ekonomisi çağındayız ve insanların zamanı, odağı ve dikkati hiçbir dönem olmadığı kadar kısa.Peki, pazarlamanın olmazsa olmazı iletişim kanallarında bunu nasıl sağlayacağız? Çokça deneyim, biraz hikâyeler ve azıcık oyun; bence İllüzyonel Pazarlama için müthiş bir tarif. İnsanoğlu kadar eski olan bu yaklaşımlar günümüzdeki pazarlama iletişimlerinin tekdüzeliğini bitirecek ve geleceğini kurtaracak! Nasıl derseniz, kitabı çevirmeye başlayın, Adnan Ertemel hocamız size anlatsın.”
Oyunlaştırma kitabı yazarı; Ercan Altuğ Yılmaz
“Sadece pazarlama alanındaki insanları değil, pazarlamaya ilgi duyan herkesi içine çekecek, onlara yeni pencereler açacak bir kitap olmuş. Başta yazarı olmak üzere emeği geçen herkesin eline ve yüreğine sağlık.”
Yazar; Sinan Sülün
“Elinizdeki kitap dijitalleşme farklı boyutlara evrilirken işin mutfağından teknikleri öğrenmek, nereden nasıl başlayacağım sorularına cevap almak için en doğru kaynak.”
Google Developer Expert on UX; Oytun Eren Şengül
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder